Bani & carieră · România
Lindt recunoaște că a scumpit excesiv ciocolata: cererea a scăzut, acțiunile s-au prăbușit, iar directorul general a fost înlocuit
Producătorul elvețian Lindt & Sprüngli a recunoscut că a majorat prea mult prețurile ciocolatei și a pierdut din clienți, situație care a dus la o depreciere de peste 25% a acțiunilor și la înlăturarea directorului general.
Președintele executiv al companiei, Ernst Tanner, a admis într-un interviu pentru NZZ am Sonntag, citat de Reuters, că producătorul a evaluat greșit capacitatea cumpărătorilor de a accepta noile tarife. Problema s-a resimțit puternic pe piața din Germania, unde clienții au decis să cumpere mai puțin pe fondul scumpirilor.
Costurile la cacao și reacția pieței
Potrivit conducerii, majorările de preț au venit ca o încercare de a transfera către consumatori scumpirea record a materiei prime. Cotațiile la cacao au înregistrat niveluri istorice începând cu anul 2024, determinând compania să încerce acoperirea cheltuielilor suplimentare prin creșterea prețurilor pe raft.
Tanner a explicat că Lindt a supraestimat pragul până la care consumatorii erau dispuși să plătească pentru produsele brandului, acestea devenind inaccesibile pentru o parte a clientelei în ultimele luni.
Consecințe pe bursă și schimbări în conducere
Impactul asupra vânzărilor a afectat direct perspectivele financiare. Acțiunile Lindt & Sprüngli au scăzut cu peste 25% de la începutul anului, după ce compania și-a revizuit în scădere țintele de creștere pentru anul 2026.
Evoluția a atras măsuri executive rapide: săptămâna trecută, directorul general a fost schimbat din funcție din cauza rezultatelor nesatisfăcătoare. Cu toate acestea, Ernst Tanner a respins scenariul unei crize generalizate și a susținut că titlurile companiei sunt în prezent subevaluate. Oficialul a menționat că în America și Orientul Îndepărtat obiectivele anuale de creștere, cuprinse între 6% și 8%, rămân realizabile.
Planuri de redresare și măsuri financiare
Pentru a recupera volumele de vânzări, compania a început deja să ieftinească o serie de produse și ia în calcul noi reduceri de preț dacă piața boabelor de cacao se va stabiliza.
Tanner, în vârstă de 80 de ani, care a condus Lindt ca CEO între 1993 și 2016 și deține președinția de peste trei decenii, a refuzat ideea unei retrageri imediate, afirmând că prioritatea sa este stabilizarea companiei. Președintele a exclus disponibilizările la nivelul întregului grup, precizând totuși că vor exista economii interne, iar bonusurile angajaților din regiunea Germania–Elveția–Austria vor fi afectate din cauza neîndeplinirii țintelor de performanță.
