Brandurile chinezești de cosmetice intră pe piețele din SUA și Europa după consolidarea vânzărilor interne

Companii precum Proya, Florasis, Joocyee și Judydoll încearcă să beneficieze de atenția tot mai mare acordată produselor asiatice de înfrumusețare și de interesul publicului pentru alternative la companiile occidentale, relatează Reuters.

Potrivit Asociației Chineze a Industriilor Parfumurilor, Aromelor și Cosmeticelor, mărcile locale au depășit competitorii internaționali în 2022, ajungând anul trecut să dețină o cotă de 57,4% din piața chineză de profil. Totodată, încetinirea prelungită a cererii de consum din China determină jucătorii din industrie să caute noi piețe de desfacere.

Magazine fizice și prezență în marile rețele occidentale

Proya Cosmetics, cel mai mare producător chinez de profil în funcție de venituri, începe în noiembrie vânzarea gamelor Advanced Firming și Original Repair în 400 de magazine Ulta Beauty din SUA, precum și pe platforma digitală a retailerului american. Compania a inaugurat în octombrie un centru de cercetare și dezvoltare la Paris, având ca obiectiv intrarea în topul primelor zece mărci globale și vizând inclusiv achiziția unor branduri străine de dimensiuni mai mici.

De asemenea, Proya deține o participație de 51% în Flower Knows, brand care a intrat în rețeaua britanică Boots în luna martie și a început o distribuție limitată la Ulta în Statele Unite. Președintele asociației franceze Cosmetic Valley, Marc-Antoine Jamet, a remarcat capacitatea fondatorului Proya de a ridica marca de la segmentul de masă către zonele medii și premium.

Alte companii care s-au dezvoltat inițial prin comerț electronic deschid puncte de vânzare fizice. Florasis a deschis anul trecut primul său magazin din afara Chinei în cartierul Ginza din Tokyo. În același timp, mărcile Joocyee și Judydoll, deținute de grupul Joy Group, au inaugurat magazine în Singapore și sunt vândute în Regatul Unit prin retailerul Skin Cupid.

Percepția brandurilor și contextul geopolitic

Schimbarea atitudinii față de produsele chinezești este susținută și de avansul tehnologic al Chinei în industrii precum automobilele electrice sau telefoanele inteligente, arată David Huang, directorul general al Yatsen Group, proprietarul mărcii Perfect Diary.

Cu toate acestea, recunoașterea pe plan extern rămâne o provocare. Fondatorul Proya, Hou Juncheng, a declarat la inaugurarea centrului din Franța că notorietatea companiei în Europa și SUA este practic inexistentă în prezent, mizând pe adaptarea ofertei și pe parteneriate internaționale pentru a câștiga încrederea cumpărătorilor.

Companiile chinezești urmăresc traiectoria industriei sud-coreene K-beauty, ale cărei exporturi au avansat cu 50% în cinci ani, până la 11,4 miliarde de dolari în 2025. Conform datelor Comisiei pentru Comerț Internațional a SUA, Coreea de Sud a devenit în 2024 principala sursă a importurilor americane de cosmetice, depășind Franța. Specialiștii din industrie menționează că acest fenomen a familiarizat publicul din Occident cu rutinele asiatice de îngrijire, oferind brandurilor din China avantajul unor prețuri de nivel mediu.

Tensiunile comerciale dintre Washington și Beijing influențează însă planurile de extindere. Gabby Chen, responsabilă de operațiunile internaționale ale Florasis, a afirmat că aceste fricțiuni au determinat compania să se concentreze și pe alte regiuni, încercând să dezvolte o prezență globală bazată pe estetica și tradiția chineză, independent de climatul politic.